合格的包裝：顏值是面子，好用是里子

文章來源：巨人包裝發布日期:2022-09-20 08:33 文章作者：巨人包裝小編

　　如今顏值當道，大部分食品包裝的設計重點往高端、大氣、精美上靠攏，誓將產品做成吃不起的樣子。事實上設計的本質是解決問題，是通過包裝為消費者提供更多便利，解決實際使用中遇到的問題。

　　一、小規格包裝

　　包裝不只是包裝，是產品體驗的一部分。優秀的包裝，不僅要滿足品牌形象設計，還要回歸“服務意識”-為消費者的實際需求提供良好體驗。

　　調查發現，小包裝是當前重要的發展趨勢。

　　小包裝最明顯的優點就是方便攜帶、方便隨時使用，小規格包裝的商品可以一次性用完，不用考慮后續的保存問題，也更加輕便，便于攜帶和流動。如果一款食品的包裝規格過大，放置過久的食品一來容易變得不夠新鮮，二來容易腐敗變質，造成浪費。

　　現在商品種類很多，消費者希望能夠嘗試不同種類的商品，大規格的包裝會阻礙這種消費者的意愿。例如話梅、餅干等，當前最常見的就是一包大包裝，里面不同口味的單獨包裝。

　　在一款新產品上市初期，由于消費者對其不了解，還不能肯定此產品到底怎么樣，此時，消費者更加愿意購買少量的嘗試，所以使用小規格塑料包裝袋來包裝產品，會讓消費者更加愿意和更加容易開始嘗試。

　　二、照顧小眾人群的需求

　　當前大部分包裝，都是面對普通消費者，雖然我們不斷做精細化分類，例如區分出老人、兒童專用產品，但是關于小眾人群的需求市場，卻鮮少有人涉足。

　　例如殘障人士。殘障人士的核心訴求，就是能獨立生活。盲文、盲道、導盲犬給了他們接觸世界的渠道，但是日常生活卻沒有盲文。即使是大型超市，依然沒有用盲文備注包裝的食品。

　　可有設計針對盲人的，食品細節處的標識。

　　有人說，現在的環境中盲人可能去不了超市，別說自主選購商品了。其實這種設計，在盲人基礎設施不完善的現階段，更像是對盲人心理上的慰藉。盲人可以無法選購，但是盲人的家人可以為他選購，帶回家方便盲人使用，或者只是介紹產品外包裝功能，也能為盲人帶去快樂。

　　三、使用需求

　　滿足消費者的使用需求，能夠迅速建立與消費者之間的橋梁，拉近與消費者的關系，為二次消費打下基礎。

　　例如漢堡，漢堡體積較大，張口直接咬會讓五官做出很夸張的動作，這對于一些女性來說是不能接受的。

　　漢堡品牌Freshness Burger發現經典漢堡的銷量不理想的問題，并察覺到女性這一顧慮，于是日本電通為之設計了一款可以遮擋面部的漢堡包裝The Liberation Wrapper（解放包裝）。

　　女孩子們在吃漢堡的時候，可以用這個包裝紙遮住自己的面部，直到自己咀嚼結束閉上嘴巴后再將包裝紙拿下來，這樣既可以享受漢堡帶來的快樂，又可以讓自己始終保持干凈整潔的儀容儀表。

　　此款包裝袋推出后，大批女性顧客選擇購買漢堡，銷量增長213%

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